От семантического ядра, возраста сайта, правильности тегов, навигации по сайту, количества блоков и т.д напрямую зависит позиции сайта.
Поисковики стали больше отдавать предпочтение более быстрым сайтам. Посмотреть скорость загрузки и оптимизировать можно в сервисах.
Гугл хорошо ранжирует сайты с внутренними ссылками, при правильной перелинковке можно добиться больших результатов